訪問：李詩慧、李嘉言 

攝影：Eden Cheung 

文字：李嘉言

2009-07-03

書展盛大景觀比對閱讀風氣實況

去年有80萬人次入場參觀書展，使人很容易感到香港有不錯的閱讀風氣，但亞芬指出，當中大部份人其實一年就只去一次書展，買一次書，趁大減價來「掃貨」，這班另類短期顧客與逛書店的常客迥然不同。亞芬估計，入場人數當中，常客只佔兩至三成左右，其他大部份其實都是不曾或不常到書店打書釘的「生客」。這班生客有不少是中學生，正正也是「樂文」的主要推廣對象。亞芬形容謂：「大部份中學生只為了應付功課而閱讀，根本沒有時間或興趣閱讀『閒書』，那又怎會跑到樓上書店找書買書，又怎會知道有樂文這間書店呢？」她認為閱讀之風雖然普及了，讀者對書本質素的要求卻越來越低。購買文、史、哲類「硬書」的讀者越來越少，「樂文」股東們卻認為，雖然租金不斷上升，但不應單單考慮生意，為店之道，是不論書店與書展攤位，仍要盡量推廣各類優質書籍，以提高閱讀的質量。作為一間小眾的樓上書店，資源自不能與大型連鎖書店媲美，樂文老闆之一的亞芬謂，他們的經營之道，是用心挑選一些市面上鮮為人知的好書，再推介給讀者，以留住顧客。但好書未必是書展「生客」的心頭好，樂文又如何在市場與書本質量之間取得平衡？亞芬說：「流行書當中固然也有好作品，但未必需要我們來介紹。現在叫座的電影有好些都出自名著，旅遊書中也有很多具深度的作品，我們便把這些被忽略的好書放於書架當眼處，讓讀者自行發現。我們參展 的目的，只是希望讓人認識到有家叫『樂文』的樓上書店，期望他們會於展期過後找上來再光顧。總言之，我們希望隨着不同時代的改變，給讀者提供不同的養份，擴闊讀者的視野。」

妙用書券書籤　散播閱讀種子

在書展賣書，難免與其他書商一樣要採取薄利多銷，但樂文將依照一貫慣例回贈書券（滿一百元送十元書券）。書券沒有使用限期，除書展當日外，任何時間到樂文均可使用，這一方法有助將書展「生客」轉為書店「熟客」，然而這亦可能是漫長的過程。亞芬說曾經收到一張十年前發出的書券，她笑說：「十年，足足等了十年才等到他回來的一天。」樂文參展，亞芬原來早作最壞打算：「如能收支平衡已心滿意足了，然而我們最希望，是能令生客變成熟客；他們在書展消費後，期望有一天，他們會拿着書券重臨樂文，在這裡打打書釘，買走我們精心挑選的書本，再欣然地將放在櫃位上的三款書籤拿回家。」

書籤雖小，卻是書店自家精心設計，分別印上董橋、董啟章及小思三位香港作家的題句，再配以智障學生的畫作。董橋的題字是：「多讀閒書，少說閒話。」

書展20年、「樂文」29年

一年一度的香港書展已踏入第廿年。今年書展以「多元與創意，書長二十年」為主題，在7月22至28日，一如既往於灣仔香港會議展覽中心舉行。上年參觀書展人數超過80萬，而今年大會還首次與廣東省的旅行社合作，安排旅行團參觀書展，人數不知會否更上層樓。今年會場面積亦擴大了三分之一，不知主辦機構是否想避免在場人群迫爆玻璃事件重演呢？

1981年由吳鈞庭先生創辦，辛苦經營至今共29個年頭的樓上書店「樂文書店」，也將繼去年再度參展。當大型書店、出版商與主辦單位香港貿易發展局大搞展覽、講座與研討會等千萬樣宣傳攻勢時，「樂文」如何在500多個參展商之中，將他們的書籍與樓上書店文化向外推廣？當大家也高呼要提升閱讀風氣之時，「樂文」對此又有何想法？CultaZine今期走訪樂文書店，訪問銅鑼灣分店負責人林璧芬(下稱亞芬)，分享他們主動出擊參展的原因與期望。